Tesla senkt zum dritten Mal in diesem Jahr die Preise für die gesamte Palette seiner Elektrofahrzeuge in den USA, um mehr Käufer anzulocken. Die größten Preisreduzierungen erfolgten bei den langsamer verkauften und teureren Modellen S und X mit jeweils 5000 US-Dollar. Beim beliebtesten Modell Y senkte Tesla den Preis um 2000 US-Dollar und fügte eine günstigere Version mit zwei Motoren für 49.990 US-Dollar hinzu. Der Preis für das Modell 3 wurde um 1000 US-Dollar reduziert.

Die Maßnahmen kommen, nachdem die Verkäufe von Tesla im ersten Quartal um 36 % gestiegen sind, aber die Erwartungen der Analysten nicht erfüllt haben. Laut FactSet hätte das Unternehmen im ersten Quartal 432.000 Fahrzeuge verkaufen müssen, aber es konnte nur 422.875 Autos ausliefern.

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Analysten spekulieren, dass Tesla die Preise senkt, um seinen profitablen Geschäftsanteil pro Fahrzeug auszunutzen. Der Schritt könnte den Marktanteil erhöhen und Druck auf Start-ups und traditionelle Automobilhersteller ausüben, die jetzt Elektrofahrzeuge auf den Markt bringen.

Tesla-Chef Elon Musk schrieb auf Twitter, dass die Nachfrage durch die Erschwinglichkeit begrenzt sei. „Es gibt genügend Nachfrage nach unseren Produkten, aber wenn der Preis höher ist als das, was die Menschen haben, ist diese Nachfrage irrelevant“, schrieb er.

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Der jüngste Preisrückgang kam an einem Karfreitag, als die Märkte geschlossen waren. Im März hatte Tesla bereits einmal die Preise für die Modelle S und X um bis zu 10.000 US-Dollar gesenkt. Im Januar hatte das Unternehmen die Preise für mehrere Versionen seiner Elektrofahrzeuge gesenkt und einige für eine US-amerikanische Bundessteuergutschrift von 7.500 US-Dollar qualifiziert.

Experten beobachten nun, ob die Preissenkungen Auswirkungen auf den Gewinn und die Margen pro Fahrzeug von Tesla haben werden. Das Unternehmen wird voraussichtlich am 19. April seine Ergebnisse für das erste Quartal veröffentlichen.

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Von Roxane Gay

Roxane Gay ist eine herausragende Schriftstellerin und Kulturkritikerin, die in ihren Werken Fragen von Rasse, Geschlecht und Sexualität untersucht. Ihr bestverkauftes Memoir "Hunger" ist ein mächtiger Bericht über ihre Erfahrungen mit Trauma, Körperbild und Identität.

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