Bezahlte Streaming-Dienste dominieren jetzt, wie Australier Serien und Filme sehen, wobei Netflix laut einer neuen Studie von QUT die beliebteste Wahl ist. Darüber hinaus ergab die Studie, dass kostenlose On-Demand-Services nicht umfangreich genutzt werden.

Die Medienwissenschaftlerin Professorin Amanda Lotz und Dr. Marion McCutcheon vom Digital Media Research Centre und der School of Communication an der QUT befragten für ihren Australian Screen Stories Viewing Report, eine vierteilige Untersuchung der Einstellungen und Verhaltensweisen der Australier beim Anschauen von Serien und Filmen, mehr als 2.000 Erwachsene.

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Finanziert durch ARC Discovery Projects, wurde Teil eins des Berichts – „Watching Series and Movies in the 21st Century“ – soeben von QUT ePrints veröffentlicht. Die Ergebnisse zeigen, dass 41% der Befragten „meistens jeden Tag“ oder „mehrere Tage“ in der Woche Bezahl-Streaming-Dienste nutzen, gefolgt von Free-to-Air-Kanälen (FTA) mit 36%.

„Australiens wertvollster Dienst oder Kanal ist Netflix, gefolgt von Seven und dann ABC TV. Australier nutzen selten und schätzen nicht signifikant kostenlose On-Demand-Services (insbesondere kommerzielle) für das Anschauen von Serien und Filmen“, sagte Professor Lotz.

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„Der am häufigsten genutzte Ort, an den Menschen sich wenden, wenn sie keinen bestimmten Titel im Kopf haben, ist ein Bezahl-Streaming-Dienst (38%).“

„Wir wissen bereits, dass Australier Bildschirme in allen Formen lieben, unser Ziel war es hier, ein besseres Verständnis für die Prioritäten der Menschen in ihren Sehgewohnheiten zu bekommen. Obwohl Australier viele Dienste und Kanäle nutzen, zeigt sich durch die Häufigkeit der Nutzung und den Wert, wie sehr sich Normen geändert haben, jedoch nicht für alle. Die Nutzung bleibt facettenreich, und es gibt unterschiedliche Normen für unterschiedliche Gruppen von Zuschauern.“

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Dr. McCutcheon sagte, dass 8% der Befragten sowohl FTA als auch Streamer mindestens mehrmals pro Woche schauen.

„Wir haben festgestellt, dass hohe FTA-Zuschauer eher zu hohen Streaming-Zuschauern neigen, aber hohe Streaming-Zuschauer sind nicht unbedingt hohe FTA-Zuschauer – sie schauen genauso oft weniger als ein paar Mal im Monat wie jeden Tag“, sagte Dr. McCutcheon.

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„Es gibt auch starke Unterschiede in der Häufigkeit des Sehens nach Alter und einen signifikanten Unterschied zwischen Männern und Frauen bei der Nutzung von Bezahl-Streaming. Das Alter ist besonders wichtig, um die Nutzung von Bezahl-Streaming-Diensten und Free-to-Air-Kanälen zu verstehen. Einer von fünf Zuschauern unter 34 Jahren gibt an, überhaupt keine Free-to-Air-Kanäle zu nutzen, und noch weniger nutzen kostenlose On-Demand-Services.“

Die Forscher fanden heraus, dass Menschen, die in Innenstadtgebieten, Vororten sowie in ländlichen Gebieten Australiens wohnen, kostenlose und bezahlte Streaming-Dienste in sehr ähnlichen Häufigkeiten nutzen und auf höherem Niveau als Menschen in abgelegenen Gebieten.

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Professor Lotz sagte, dass bezahlte Streaming-Dienste von den australischen Zuschauern am meisten genutzt und am häufigsten genutzt werden, um Serien und Geschichten anzusehen, ein Status, den sie durch den „besonderen Inhalt und das Erlebnis“ dieser Dienste erklärt.

„Die abnehmende Menge an Originalskripten, die von kommerziellen Free-to-Air-Diensten angeboten werden, hat ihre Relevanz für Australier verringert“, sagte Professor Lotz.

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„Die seltene Nutzung von kostenlosen On-Demand-Services stellt Annahmen über Preissensibilität und dass On-Demand-Zugang einheitlich eine bessere Erfahrung bietet, in Frage. Die Häufigkeit der Nutzung ist ein aussagekräftigerer Indikator als die allgemeine Nutzung oder die Frage, ob verschiedene Dienste/Kanäle in den letzten sieben Tagen genutzt wurden. Sie entspricht dem Anstieg von kommerziellen Kennzahlen

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Von Michael Lewis

Michael Lewis ist ein anerkannter Schriftsteller und Journalist, der über die Welt der Finanzen, Politik und Sport schreibt. Seine Bücher, darunter "The Big Short" und "Moneyball", wurden für ihre engagierende Geschichten erzählt und aufschlussreich analysiert.

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