Meta Platforms Inc gab am Donnerstag bekannt, dass es nun ein lang erwartetes System für Werbetreibende einführt, um zu bestimmen, wo ihre Anzeigen gezeigt werden, um auf deren Forderungen zu reagieren, ihre Marketingaktivitäten von umstrittenen Posts auf Facebook und Instagram fernzuhalten. Das System bietet Werbetreibenden drei Risikolevel, aus denen sie ihre Anzeigenplätze auswählen können. Die konservativste Option schließt Anzeigen über oder unter Beiträgen mit sensiblen Inhalten wie Waffendarstellungen, sexuellen Anspielungen und politische Debatten aus. Meta wird auch einen Bericht über die genaue Inhaltskategorisierung von Facebook-Anzeigen in Zusammenarbeit mit der Werbemessfirma Zefr bereitstellen, um darzustellen, welche Inhalte in der Nähe ihrer Anzeigen erschienen sind. Marketer haben lange Zeit eine größere Kontrolle darüber gefordert, wo ihre Anzeigen online erscheinen, und sich beschwert, dass große Social-Media-Unternehmen zu wenig tun, um Anzeigen neben Hassreden, Fake News und anderem anstößigen Inhalt zu vermeiden.

Das Problem kam im Juli 2020 zum Höhepunkt, als Tausende von Marken eine Facebook-Boycott aufgrund der Anti-Rassismus-Proteste in den USA unterstützten. Als Teil eines mehrere Monate später ausgehandelten Abkommens stimmte das Unternehmen, das jetzt Meta heißt, zu, Tools zur „besseren Verwaltung der Werbenähe“ und andere Zugeständnisse zu entwickeln. Samantha Stetson, Vice President für Kundenberatung und Branchenhandel bei Meta, erwartet, dass Meta im Laufe der Zeit weitere granulare Kontrollen einführen wird, damit Werbetreibende ihre Präferenzen in Bezug auf verschiedene soziale Themen angeben können. Stetson sagte auch, dass die frühen Tests keine signifikanten Änderungen in der Leistung oder im Preis für Anzeigen zeigten, die restriktivere Einstellungen verwendet haben, und dass diejenigen, die an den Tests beteiligt waren, „angenehm überrascht“ waren. Sie warnte jedoch davor, dass sich die Preisgestaltung aufgrund der auf Auktionen basierenden Natur des Meta-Anzeigensystems und der Reduzierung des Inventars bei Einschränkungen ändern könnte.

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Die Steuerungen sind zunächst in den englisch- und spanischsprachigen Märkten verfügbar, mit Plänen, sie später in diesem Jahr auf andere Regionen und auf die Reels-, Stories- und Video-Anzeigenformate des Unternehmens auszuweiten. Meta hat versprochen, dass sich dieses einführende Tool als ein erster Schritt herausstellen wird, um Werbetreibenden zusätzliche Kontrolle zu geben und eine viel geometrischere, durch maschinelles Lernen gesteuerte Anzeigenplatzierung bereitzustellen, die sicher und effektiv ist. Die Einführung dieser Steuerungen wird Werbetreibenden dabei helfen, ihre Werbung gezielter und präziser zu platzieren, während sie eine höhere Erfolgsquote und ROI erzielen können.

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Von Michael Lewis

Michael Lewis ist ein anerkannter Schriftsteller und Journalist, der über die Welt der Finanzen, Politik und Sport schreibt. Seine Bücher, darunter "The Big Short" und "Moneyball", wurden für ihre engagierende Geschichten erzählt und aufschlussreich analysiert.

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