Zefr hat heute seine dritte externe Markenfitness-Verifizierungslösung für Facebook Feed eingeführt. Dies ist ein großer Durchbruch in der KI-Technologie, da es den Werbetreibenden ermöglicht, die Eignung von Inhalten für ihre Anzeigen zu messen, zu verifizieren und zu verstehen. Dadurch bieten sich Werbetreibenden mehr Transparenz und Kontrolle über ihre Kampagnen. Die Zefr AI-Technologie für Facebook Feed-Verifizierung wird den Kunden über ihr Atrium-Dashboard zur Verfügung gestellt, das vollständige Transparenz über GARM-Standards auf verschiedenen Plattformen wie Facebook Feed, TikTok und YouTube bietet.
Zefr und Meta haben sich zusammengetan, um die Verifizierung der Markensicherheit und -angemessenheit gemäß den Vorschriften des Global Alliance for Responsible Media (GARM) für Facebook Feed-Werbung zu gewährleisten. Meta hat außerdem neue Inventarfilter für Facebook- und Instagram-Feeds angekündigt, die nun für Werbetreibende auf den englisch- und spanischsprachigen Märkten verfügbar sind. Diese Entwicklungen unterstreichen die Zusammenarbeit zwischen Zefr und Meta und die bedeutende Arbeit, die für die Bedürfnisse der Werbetreibenden geleistet wird.
Die unabhängige AI-basierte Lösung von Zefr für die Kontrolle des Kontexts, in dem Anzeigen in Facebook Feed erscheinen, wurde in Zusammenarbeit mit Meta entwickelt und getestet. Zefr’s AI-Produkt, Atrium, bewertet Video, Bild, Text und Audio und klassifiziert Feed-Inhalte basierend auf den GARM-Fitness-Standards. Diese Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die Eignung von Inhalten in der Nähe ihrer Anzeigen zu messen, zu verifizieren und zu verstehen, um fundierte Entscheidungen zur Erreichung ihrer Marketingziele zu treffen.
„Zefr hat die Branche bei KI-gestützten Messlösungen angeführt, und wir freuen uns, dass Meta eine führende Position bei KI-gesteuerten Lösungen einnimmt. Diese Kombination aus KI-gesteuerter Messung und Kontrolle von GARM-Standards gibt Werbetreibenden nun vollständige Kontrolle und Vertrauen in Bezug auf Markensicherheit und Angemessenheit in Facebook Feed. Durch die Zusammenarbeit mit Meta wenden wir unsere KI an, um den Werbetreibenden mehr Transparenz in Bezug auf angrenzende Inhalte in ihren Kampagnen zu bieten“, sagte Rich Raddon, Mitbegründer und Co-CEO von Zefr.
Die Verifizierung von Markensicherheit und Fitnesskontrollen ist heute ein wichtiger Schritt für die Werbeindustrie. In einer offiziellen Stellungnahme von Meta betonte das Unternehmen die Bedeutung dieser Kontrollen für die Branche. „Zusammen mit der Branchenverifizierung tragen die Markenfitness-Kontrollen von Meta dazu bei, die kritischen Bedürfnisse von Werbetreibenden zu erfüllen und sind ein zentraler Bestandteil der Accountable Social Advertising (CASA)-Initiative von OMG, die sicherstellen soll, dass unsere Kunden in Umgebungen erscheinen, die am besten zu ihren Marken passen“, sagte Ben Hovaness, SVP von Omnicom Media Group.
Jacqui Stephenson, Global Chief Marketing Officer von Mars, lobt die Fortschritte von Meta bei der Einführung von Inventarfiltern und GARM-kompatiblen Kontrollen auf allen Plattformen und setzt sich dafür ein, dass Medienpartner stärker zur Rechenschaft gezogen werden. „Wir setzen uns 2020 dafür ein, unsere Medienpartner zur Verantwortung zu ziehen und sicherzustellen, dass ihre Plattformen mehr Kontrollen für Werbetreibende bieten. Wir sind mit den Fortschritten, die Meta bei der Einführung von Inventarfiltern und GARM-kompatiblen Kontrollen auf allen Plattformen gemacht hat, zufrieden.“
Werbetreibende können nun Zefr-Verifikationslösungen nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen in Umgebungen erscheinen, die zu ihrer Marke passen und den GARM-Standards entsprechen. Dazu können sie
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